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蒙牛LOGO焕新,绿色仍是它永恒不变的底色
发布日期:2022-04-14 18:32    点击次数:104

蒙牛的LOGO变了。12月18日,蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级。新的蒙牛LOGO以中国文字为骨,以内蒙古大草原为魂,最大程度保留了原有的图文结构和基本色调,延续消费者的主要情感要素。而从整体视觉上,新版本的蒙牛LOGO通过图形、色号、边框等调整,更加凸显了“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素,总体更显亲和、现代、开放和国际化。

蒙牛这一新LOGO的来头可不小。新的LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀,这也是他第一次与中国知名消费品牌合作;针对此次设计,蒙牛和罗布·詹诺夫双方团队进行了多轮细致沟通,并通过全球消费者市场调研,确定了伟大的品牌坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念,以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路。而经过罗布·詹诺夫数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选,最终版的蒙牛新LOGO终于得以面世。 

在这些细节中,我们能够看到的不仅仅是设计的变化与巧思,也还能够体会到蕴藏于其中的,蒙牛22年来的坚守初心与自我突破,并且持续向“草原牛,世界牛,全球至爱,营养二十亿消费者”宏大愿景前进的决心。

小LOGO,大愿景

如果细细品味蒙牛的新LOGO,你会发现设计灵感与品牌故事是如何巧妙融合于这样一个小小的图标之中。

新LOGO的图形基本色为绿色,这象征着天然、健康、品质,代表着抚育蒙牛的摇篮;右上角的“牛角”,是蒙牛的精神符号,代表了蒙牛一直以来“天生要强,与自己较劲”的企业精神。同时,这个符号也象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空,体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

而新LOGO下方的“河流”,象征滋养了土地和民族的母亲河黄河。事实上,蒙牛在黄河几字弯孕育的沃土诞生,在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局,坚守“点滴营养,绽放每个生命”的使命,为消费者带来一杯好牛奶,为“守护人类和地球共同健康”作出更大贡献。

在这其中,“牛角”和“母亲河”突破原有边框,并以黄金分割比例全新呈现;而这种兼具科技和艺术的设计,使得LOGO整体获得了平衡、秩序及和谐感,灵活运用该手法也是罗布·詹诺夫的一贯“绝技”,这在他设计过的苹果、英特尔等国际知名品牌LOGO中均有体现。这也彰显着蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇气和决心,更蕴含着乘风破浪、走向世界的决心。

此外,新LOGO中保留了原有的中文毛笔字,这么做也是为了延续了消费者情感要素。而此次新LOGO的一处微调,是将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。这是通过对全球消费者的市场调研得出的结论,蒙牛尊重消费者的选择对此做出的调整,充分体现了蒙牛“消费者第一第一第一”的核心价值观。

焕新不换心

这个新LOGO中绿色底色以及母亲河的元素,事实上也是蒙牛成长经历的见证与缩影。换新的LOGO不仅仅是对过去历程的沉淀,对初心的回望,它也如同一个新的起点,开启蒙牛未来的无限可能。

22年前,蒙牛诞生于内蒙古大草原。这里地处北纬40度,拥有13亿亩天然草原、3000万亩人工草地,母亲河的滋养下水草丰茂、土地肥沃,加之适宜的气候,这里成为国际公认的黄金奶源带。22年来,从内蒙大草原出发,蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局,坚守“点滴营养,绽放每个生命”的使命,为了“守护人类和地球共同健康”,将绿色发展之路遍布全球。

走进内蒙古乌兰布和沙漠腹地,在蒙牛的有机奶生产基地,9700万棵沙生树木将昔日的沙漠改造成了绿洲,在一眼无尽的绿洲上,集中连片种植的22万亩有机草场中,23座通过欧盟有机标准认证的牧场点缀其间。10万头奶牛在天然有机的环境中过着低密度的幸福生活,饮纯净水,晒日光浴,食有机草,每天生产的1400多吨沙漠有机鲜奶从这里走向消费者的餐桌。

来到武汉东西湖的蒙牛生产基地,阳光从阔大的天窗洒进来,照在正有条不紊运作的自动化流水线上,自然光成为车间内主要照明方式。车间外的“碧水中心”,每天处理的6000吨污水,可用作绿化灌溉,还将产生的污泥回收制成有机肥料,供厂区内的农场使用。夏季,在这个国家级的绿色工厂里,经常有候鸟白鹭光临嬉戏。

率行业之先实现“碳中和”,也是蒙牛响应国家战略做出的绿色承诺。不久前,在最新的MSCI ESG评级中,蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级,拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。

新LOGO,新展望

蒙牛的经典LOGO陪伴了这家公司的成长。成立之初,蒙牛营收仅有0.37亿元,在全国乳业排名中位列第1116位,凭借消费者至爱和“要强”蒙牛人的集体努力,2020年营收达到760亿元,1000余天里平均每天超越一个竞争对手,跑出了被业界称道的“蒙牛速度”。

作为中国最早“走去的”乳企之一,蒙牛正在走进世界舞台。全球范围内,蒙牛已建设68座工厂,年产能合计逾1000万吨,同时在国内拥有合作牧场1000余家,日均收奶超1.8万吨。

而新LOGO如同一个新的起点,向全世界展示着蒙牛未来的方向与展望。

这家位列全球十强的乳企,正试图从品牌角度把战略目标以更加清晰和简洁的方式传递给全球消费者。如同新LOGO中的“牛角”,是蒙牛的精神符号,代表了蒙牛一直以来“天生要强,与自己较劲”的企业精神。同时,它也象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空,体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

这样的向上姿态,也让人们对蒙牛的未来报以期待。

2020年,面对疫情的种种不利影响,蒙牛果敢提出“再创一个新蒙牛”战略,并用 “FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度:First-Choice,成为消费者至爱的蒙牛;Technology,成为数智化的蒙牛;International,成为国际化的蒙牛;Spirit,成为拥有强大文化基因的蒙牛;Responsibility,成为更具责任感的蒙牛。“通过FIRST战略落地,蒙牛将不断提升品质、做强品牌,让中国消费者喝上‘世界品质的放心奶’,让全球消费者爱上‘乳品中国造’。” 蒙牛集团总裁卢敏放说。

LOGO换新之际,蒙牛也启动了全球品牌升级战略,与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作,实现顶级IP“大满贯”,手握未来数十年的压倒性优势。

而从蒙牛2021年的半年报中,也能够看到它良好的发展态势。财报显示,蒙牛各业务板块增速均大幅领先行业。其中,常温业务获近五年来最快增速,明星产品特仑苏增长近40%;在低温行业较低迷的情况下,蒙牛同比实现7%的逆势增长,市场份额领先优势继续扩大;冰淇淋业务同比实现34.8%的快速增长,毛利率明显提升;鲜奶业务收入翻倍,市场份额大幅提升;奶粉业务收入同比上升11.6%;奶酪零售与餐饮渠道双翼齐飞,保持市场领先。

蒙牛能够交出一份全面超预期高增长的成绩单,市场认为主要得益于公司准确把握经济发展逻辑和消费复苏趋势,制订了清晰战略并执行到位。在新LOGO启用之后,有足够的理由相信蒙牛也能够保持这样的发展态势持续让惊艳市场。

事实上,长久以来LOGO都是一个品牌的宝贵资产。它不仅仅作为品牌与消费者沟通的重要渠道,也是一家企业价值观与愿景的载体。蒙牛此番LOGO焕新,不仅仅让中国消费者再读重温了藏在这一LOGO中经典元素背后的寓意,也让人们看到了蒙牛作为乳制品行业的头部企业,它如何坚守初心,不断突破,让中国消费者能够拥有高品质的乳品选择。



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